Основа фирменного стиля - логотип, фирменные цвета и правила их использования  в разных ситуациях. В рамках фирменного стиля разрабатывается пакет шаблонов для ключевых документов: визиток, бланков, писем, конвертов, — состав шаблонов варьируется в зависимости от требований компании   к документам.
    Фирменный стиль представляется в документе под названием «брендбук» — это описание всех элементов фирменного стиля и правил их применения. Файлы и шаблоны, необходимые для работы с элементами фирменного стиля, прилагаются к брендбуку на CD, или других электронных носителях.
     По  брендбуку  дизайнер сможет воссоздать любой документ, создать новый документ или объект в соответствии с фирменным стилем, сохранив целостность общего визуального решения айдентики компании.